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林志玲代言的都市丽人2017年盈利预计增幅超三成,直营门店店效增长迅速!

2018.03.30

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由娱乐明星林志玲、黄晓明代言的本土快时尚内衣品牌——都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称“都市丽人”),1月24日发布公告,公司预期截至2017年12月31日止年度盈利将较2016年度同期增加约28%至35%。都市丽人2016年销售收入45.1亿元,净利润2.42亿元。


公司实现盈利增长主要是由于公司于2017年度採取不少措施严控费用,达到节省成本和相关费用的目的。此外,尽管总销售收入于该年度上半年较2016年同期稍有下跌约6%,预期该年度下半年的收入已改善至较2016年同期有5%至9%上升,也对该年度下半年利润较2016年同期增加有所贡献。


第一纺织网记者此前了解到,都市丽人曾表示,公司在2017年下半年将加大在合适地点开设较大的新门店和翻新现有门店的力度,并与合作伙伴共同发展泰国、越南和其他东南亚发展中国家的市场,及在中国内地三、四线地区开设折扣店,争取这些地区的市场及清理旧存货。


天风证券分析师吴骁宇此前认为,高费用率及电商威胁等因素促使都市丽人的业绩持续下滑,分析来看,一是超高费用率拉低盈利水平:强明星阵容发布会以及门店形象升级均拉高公司整体费用率,销售费用同比增加24%、管理费用同比增加71%,两大费用齐齐走高拉低净利润率;二是预期过于乐观,开店速度失控:由于公司过去5年发展迅猛因此盲目乐观开店使得门店数过于饱和,进店率下降,盈利能力下滑。三是微商来袭暴露公司短板:微商客户群体与公司定位有很高重叠率,微商崛起对公司影响较大。一方面,近年来无痕无钢圈内衣需求大增,公司误判新形势而微商及时应对抢断供应端存货,使得公司出现长期缺货,其他产品压货卖不出去的尴尬局面,另一方面公司产品与微商同质化严重,丧失竞争力。


财报显 示,截止2017年年中,都市丽人共有加盟门店6012家,同比下降11.6%。但是随着公司对加盟渠道调整的深入,加盟店的店效开始逐步企稳。2017年上半年,都市丽人加盟店的平均营收同比仅下降2.2%,较2016年下半年14.8%的店效下滑明显收窄。此外,公司直营店营收达8.03亿元,同比下降5.1%。报告期末,公司直营店为1295家,同比下降17.4%,但是直营门店的店效同比增长14.9%,逆转了2016年下半年直营门店店效下滑28.8%的势头。


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