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内衣文化周专访:品牌美誉度+夯实基础,2018年都市丽人再起飞

2018-04-25

今年的内衣展为期三天,内容丰富,精彩纷呈,展览规模达73000平方米,汇聚900余家参展商/品牌,继续领跑全球内衣展览业。除了静态展览,本届内衣文化周还有超模大赛、设计大赛、内衣秀、颁奖盛典、论坛、设计师沙龙、内衣嘉年华等精彩的配套活动。

作为知名国内内衣品牌,都市丽人在近年的内衣市场可谓是闯荡出自己一条独特的发展道路,本次我们将对话都市丽人市场中心总经理张莹,深入了解都市丽人2018年企业发展新方向。

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主持人:今年的中国内衣文化周,都市丽人带来了哪些方面的亮点?

张莹:今年都市丽人最大的不同是,不仅仅展示产品,更有门面上的改头换面,大家一定注意到了,今年的展馆造型跟往年不同,这就是都市丽人最新的第六代店铺的造型。

除了在展会布置上用心外,我们对加盟商的政策也有一些调整,以前更多是实体加盟商,现在我们对电商加盟商也是无限欢迎的。

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主持人:2018年,都市丽人的发展战略是怎样的?

张莹:总体来讲,2018年都市丽人市场中心对于品牌的规划,重心放在品牌美誉度上面。

目前来说,"都市丽人=内衣"这个概念已经被很多女性所接受,但我们经过市场调研发现,都市丽人的美誉度和时尚度是有待提升的,所以今年的营销力度会重点放在这点上。

在提升设计感上,我们做了多方面的跨界方面的尝试,包括跟设计师合作、还有跟林志玲合作的明星设计款。

对时尚度的提高,我们主要着力在对店铺的升级上。年轻人追逐新潮,产品再好,如果门店风格老土,年轻人也会拒绝买单的。

另外,我们会做一些大的事件营销,例如4月26号在北京水立方,我们会举办都市丽人年度大秀,届时国际大咖明星云集,为观众呈现一个完全不一样的都市丽人。

主持人:目前内衣行业竞争大吗?都市丽人有没有什么应对市场变化的举措?

张莹:国内内衣行业的竞争肯定会越来越激烈,尽管目前内衣市场份额第一的还是都市丽人,但从去年开始,我们已经意识到,要时刻让自己适应变化,跟上形势。我们邀请了罗兰贝格帮都市丽人做了一个五年规划,从2018年开始,我们已经着手在落实这个五年规划,首先,从"内功"方面,我们会进行一个供应链的提升。对顾客来说,供应链是一个比较陌生的环节,但对从业者来说,供应链是非常重要的一个环节,包括如何实现快返,如何打造一个爆款等等。到了2018下半年,我们会从供应链转移到整个零售体系的升级。在供应链+零售体系整个内部基础夯实后,加上时尚度和美誉度的提升,内外结合,令都市丽人在未来走得更远,飞得更高。


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