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迎接20岁的自己,都市丽人办了一场盛大生日盛典

2018-06-26

20岁,对女生来说,正值青春;而对都市丽人来说,同样是光芒四射、年轻活力的美好年纪。从1998年一路走来,从改革前沿深圳起家,到一跃成为中国内衣市占率第一的领导品牌,再到万众瞩目的内衣大秀,20岁的都市丽人一再让世界惊喜。

6月26日,正值都市丽人成立20周年,早在4月26日,都市丽人就在北京水立方开启了【媓·2018都市丽人秀】,为生日狂欢预热。而这次,更是邀请众多知名自媒体和粉丝参与其中,都市丽人作为这场生日盛典的C位主角,其实比我们想象中的更会玩。

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主题生日大派对 起来

在生日的前半个月,这场 “都市丽人20岁‘罩’起来”主题生日狂欢就已进入日程,近8000家线下门店、多款产品一口价、买一送一……如火如荼进行回馈活动的同时,都市丽人不忘创业初心,专注中国女性的“美丽事业”,发起为女生焕新内衣的活动,可谓诚意满满。

全民比心 +自有kolCALL送祝福

在借力KOL发声的时代,都市丽人不走寻常路,以4名C位出道的都市丽人自有KOL为20周年亮相打call,向世界宣告自己对于20岁的态度,也传递都市丽人自信、时尚、年轻的品牌主张。自信、时尚、敢做自己……这些女孩的青春态度,也正是都市丽人的初心写照。一直以来,有一种声音存在:都市丽人是东方的维密。但在迈向“中国的世界一流品牌”时,都市丽人从不想成为别人的影子,独树一帜的品牌个性早就表明:不做东方的维密,只做世界的都市丽人。

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正是鲜明有担当的品牌态度,让一群时尚有态度的年轻人聚集在都市丽人周围。值得一提的是,此次都市丽人20周年生日盛典可以说是一场全民狂欢:自有kol x都市丽人员工 x 网友,集体双手比心亮相发声,寓意着中文“二十”,为都市丽人20周岁传递有爱萌趣的祝福。

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是资本的宠儿,更是敢于变革的担当者

都市丽人20周年盛典向人们展示了年轻活力的品牌主张:无论什么年纪,保持个性青春的态度,就可以永葆激情。

确实,历经20年市场风云的都市丽人,一直砥砺向前,近期更是以一系列大动作晋身资本界的耀眼明星:2017年与复星国际签署对赌协议,后者6亿港元溢价入股,成为战略性股东;2018年4月,京东、腾讯和唯品会等机构投资都市丽人5.1亿港币。豪华的投资阵容,充分彰显了资本对都市丽人实力和前景的看好。

实力背后,是不遗余力的沉淀。20年来,都市丽人始终关注中国女性对美的需求,致力于塑造时尚、贴身、舒适的内衣体验,赢得了万千女性的青睐。当时代发展,消费升级,面对内衣市场的风云际变,都市丽人毅然决定回归精神初心,自上而下先治理后发展:重整品牌经营策略,更创新定下2017-2021年“211工程”和“双百亿”计划,承担起“行业产能倍增”重任。这是一个一流企业应有的坚持和格局,在时代变幻中不随波逐流,而是于大处着眼,跳出竞争看竞争,调整自身战略的同时,不忘关注整个产业的变革与出路。

活力升级,让世界看见不一般的20岁

站在20岁的新起点,以“单聚焦,多品牌,多品类,全球化,全渠道”战略为帆都市丽人驶向了新大陆:在产品、渠道、品牌等方面,进行全面升级。

产品是一个企业与消费者沟通的灵魂,互联网时代下,消费者对迭代式创新、个性化定制更青睐,都市丽人对此进行了大刀阔斧的产品升级。紧跟时尚潮流,与时尚名人跨界合作,为品牌注入快时尚属性;积极寻求创新营销方式,与代言人林志玲跨界联名设计,极大带动了粉丝的积极性,赢得了良好口碑……这种顺应个性化和粉丝经济的产品升级,是都市丽人立足于产品、又紧跟时代新机遇的创新之举,大大区别于传统营销的思路。

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